Comment planifier le contenu de votre site Web

September 16, 2020

Que vous soyez un entrepreneur en herbe, un blogueur ou propriétaire d’une petite entreprise, avoir un site Web est un incontournable dans la société actuelle. Particulièrement dans la période que nous vivons, où les clients se tournent de plus en plus vers les services en ligne.

Mais marcher aveuglement dans le monde de la création de sites peut être un peu intimidant. Heureusement, nous vous proposons une liste détaillée des choses à faire pour planifier un site Web avant de le créer vous-même, sans l’aide de quelque professionnel que ce soit.

Utilisez ce cours comme un guide qui décrit exactement comment préparer et lancer votre nouveau site Web.

Identifier les objectifs de votre site web

Avant de commencer à créer un site Web, vous devez savoir pourquoi vous le créez.

Quel est votre objectif principal ?
Que voulez-vous que votre site Web accomplisse pour votre entreprise ?
Est-ce strictement informatif ou vendez-vous des produits ?
Cherchez-vous à augmenter l'engagement avec les clients via votre site ?
Votre objectif est-il de tirer parti de votre site Web pour augmenter vos bénéfices ?

Connaître les réponses à ces questions vous aidera à créer un plan stratégiquement lié à vos objectifs commerciaux. Il est donc important de toujours commencer par la case départ : l'objectif de votre site Web.

Commencez à penser à l'objectif général de votre site Web

Le but de votre site Web est la raison pour laquelle vous souhaitez le créer. C'est ce que vous pensez qu'un site Web peut faire pour vous. Vous pourriez penser que le but est de :

Attirer du trafic et augmenter votre audience
Montrer vos produits
Partager ce que vous savez
Faire la publicité de votre entreprise
Divertir vos lecteurs

Bien que ce soient de bonnes raisons d'avoir un site Web, elles ne vous aideront pas nécessairement à faire quelque chose de spécifique, c'est pourquoi vous devez transformer l'objectif général en objectif concret.

Transformez votre objectif en objectif concret

L'objectif est la vraie raison concrète pour laquelle vous voulez (et avez besoin) d'un site Web. C’est ce que vous souhaitez obtenir en ayant un site Web.

Pour trouver votre objectif concret, commencez par le but qui semble évident et continuez à vous demander « pourquoi », jusqu'à ce que vous atteigniez le vrai but. Quelques exemples :

Objectif général --> Objectif concret
Attirer du trafic et augmenter votre audience --> Vendre un eBook à votre audience
Montrer vos produits --> Vendre plus de produits
Partager ce que vous savez --> Renforcer votre autorité et obtenir des invitations à des conférences
Faire la publicité de votre entreprise --> Demander aux clients de s'inscrire pour une consultation
Divertir vos lecteurs --> Créez une base d'abonnés à votre newsletter

Comme vous pouvez le voir dans les exemples, cet exercice réduit votre focus afin que vous puissiez déceler ce que vous voulez réellement que votre site Web fasse. Vous pouvez voir la conversion ou l'action que vous souhaitez déclencher sur votre site Web.

Décidez de ce dont votre site Web a besoin pour vous aider à atteindre votre objectif.

Comprendre l'objectif du site Web (l'action que vous souhaitez déclencher) vous permet de commencer à concevoir une stratégie qui mène à cette conversion.

Lorsque vous planifiez un site Web, examinez votre objectif et déterminez ce dont votre site a besoin pour vous aider à atteindre cet objectif.

Par exemple, si votre objectif est de :

Vendre un eBook à votre public - Vous devez diriger les utilisateurs vers vos pages de produits eBook et leur donner un moyen de faire leur achat.
Renforcer votre autorité et obtenir des invitations à des conférences - Vous devez mettre en valeur votre expertise à travers des articles de blog et conduire les utilisateurs vers votre page de contact.
Construire la base d'abonnés à votre newsletter - Vous devez créer des lead magnets intéressants et engageants et ajouter des formulaires d'adhésion sur votre site. Vous trouverez la définition et des exemples de lead magnet dans cet article.

Exercice

Identifiez votre objectif principal, ce que vous voulez que votre site Web accomplisse pour votre entreprise.
Transformez votre objectif principal en objectif concret. Pour ceci, commencez par le but qui semble évident et continuez à vous demander « pourquoi », jusqu'à ce que vous atteigniez le vrai but.
Décomposez votre objectif et déterminez les éléments dont vous avez besoin sur votre site (tels que les formulaires d'adhésion, les pages de vente, etc.) pour atteindre cet objectif. Concevez également votre site de manière à inciter le public à l'action que vous souhaitez qu'il pose.