Réaliser l'optimisation de son site web pour les moteurs de recherche
25 mai 2020
Qu’est-ce que le SEO ou Optimisation pour les moteurs de recherche
SEO signifie Optimisation pour les moteurs de recherche, qui est un processus consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web via les résultats sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
Vous pourriez penser à un moteur de recherche comme un site Web que vous visitez pour taper (ou poser) une question dans un champ de recherche. Ensuite, Google, Yahoo !, Bing ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez répond comme par magie avec une longue liste de liens vers des pages Web qui pourrait potentiellement répondre à votre question.
Mais vous êtes-vous déjà arrêté pour réfléchir à ce qui se cache derrière ces listes magiques de liens ?
Voici comment cela fonctionne : Google (ou tout moteur de recherche que vous utilisez) a des robots qui rassemblent des informations sur tout le contenu qu'ils peuvent trouver sur Internet. Les robots ramènent tous ces résultats au moteur de recherche pour créer un index. Cet index est ensuite alimenté via un algorithme qui essaie de faire correspondre toutes ces données avec votre requête.
C'est tout le SE (moteur de recherche) du SEO.
La partie O du référencement - optimisation - consiste à apporter certains changements à la conception et au contenu de votre site Web pour le rendre plus attrayant pour un moteur de recherche. Vous faites cela dans l'espoir que le moteur de recherche affichera votre site Web comme premier résultat sur la page de résultats.
Comment réussir votre SEO ?
Marketing de contenu
Le contenu est efficace pour attirer les moteurs de recherche et aider votre entreprise à nouer des liens avec les visiteurs du site.
Plus vous aurez du contenu pertinent et de qualité sur votre site, plus les moteurs de recherche classeront vos pages plus haut dans leurs résultats.
De même, plus vous avez de contenu attrayant et efficace sur votre site, plus vos visiteurs seront susceptibles de passer du temps sur votre site Web et peut-être même de faire un achat.
Le secret pour créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site est de créer une variété de différents types de contenus bien écrits et sur les sujets les plus pertinents pour votre public.
Voici quelques types de contenu que vous pouvez créer pour améliorer votre offre et, par conséquent, votre classement dans les moteurs de recherche :
- Articles de blog
- Contenu pour les réseaux sociaux
- Livres électroniques et livres blancs
- Guides pratiques et tutoriels
- Vidéos et podcasts
- Infographie ou autre contenu visuel
Une autre chose importante à considérer lors de la création de contenu pour votre site sont les mots-clés et expressions SEO. Ce sont des mots et expressions pertinents qu'un utilisateur de moteur de recherche est susceptible de saisir lorsqu'il cherche des réponses à ses questions, ou des produits et services pertinents.
Lorsque vous créez du contenu autour de ces mots clés et expressions, vous améliorez vos chances de vous classer plus haut pour ces mots clés sur la page de résultats du moteur de recherche.
Un autre facteur qui peut avoir un impact sur votre contenu, et donc sur votre classement dans les moteurs de recherche, est la fraîcheur de votre contenu. La fraîcheur fait référence à la fréquence à laquelle votre organisation publie du nouveau contenu sur votre site.
Cependant, la création de nouveau contenu n'est pas le seul moyen de garder votre site Web à jour. Vous pouvez également rafraîchir votre contenu en mettant à jour vos articles existant, en les réécrivant pour les rendre plus efficaces ou en ajoutant de nouvelles informations et statistiques au fil du temps.
Bien que la création de contenu nécessite du temps et des ressources, le résultat en vaudra la peine. Les moteurs de recherche adorent un contenu de qualité et les consommateurs ont besoin d'un contenu de qualité pour mieux comprendre la valeur que votre entreprise peut apporter.
On-page SEO
Les facteurs d’optimisation on-page sont des éléments qui se produisent sur votre site Web. Ce sont des choses sur lesquelles vous avez un contrôle complet, ce qui signifie que vous pouvez travailler à améliorer ces facteurs au fil du temps en suivant les meilleures pratiques de référencement. Cela va au-delà de votre marketing de contenu jusqu'au code HTML de votre site. Il s’agit de :
- Titre — Sur chaque page, le titre indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Il doit contenir 70 caractères maximum, y compris le mot-clé sur lequel votre contenu se concentre et le nom de votre entreprise.
- Description — La description de votre site Web en dit un peu plus sur votre page aux moteurs de recherche. Ces informations sont également utilisées par vos visiteurs humains pour mieux comprendre en quoi consiste la page et si elle est pertinente. Elle doit inclure votre mot-clé et fournir suffisamment de détails pour dire au lecteur à quoi est relatif le contenu.
- Sous-titres — Non seulement les sous-titres facilitent la lecture de votre contenu par les visiteurs, mais ils peuvent également aider à améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser plusieurs niveaux de sous-titres H1, H2 et H3 pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre contenu.
- Liens internes — La création de liens internes ou de liens vers d'autres contenus de votre site peut aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site. Par exemple, si vous écrivez un article sur la valeur d'un produit ou d'un service spécifique, vous pouvez insérer dans votre article de blog un lien vers la page du produit ou du service.
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Nom d'images et descriptions — Si vous utilisez des images sur votre site Web ou dans le contenu de votre blog, incluez également votre mot-clé dans le nom de l'image et sa description. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux indexer vos images, qui apparaîtront ensuite lorsque les utilisateurs effectuent une recherche d'images pour un certain mot-clé ou une phrase.
Assurez-vous que chaque élément de contenu se concentre sur un ou deux mots clés. Cela permet de garantir que votre contenu est spécifique et pertinent. Essayer de s'attaquer à trop de mots clés à la fois peut avoir un impact négatif sur votre SEO, car cela crée souvent un contenu non ciblé et ennuyeux.
Off-page SEO
En plus des éléments SEO on-page sur lesquels vous avez le contrôle, il existe également des facteurs SEO off-page qui peuvent avoir un impact sur votre classement. Bien que vous n'ayez pas de contrôle direct sur ces facteurs off-page, vous pouvez améliorer vos chances de voir ces facteurs jouer en votre faveur.
Voici quelques-uns des différents facteurs SEO off-page qui peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche :
- Confiance — La confiance devient un facteur de plus en plus important dans le classement Google d'un site. C'est ainsi que Google détermine si vous avez un site légitime auquel les visiteurs peuvent faire confiance. L'une des meilleures façons d'améliorer la confiance est que des sites connus insèrent dans leur contenu des liens vers votre contenu (backlinks).
- Liens — L'un des moyens les plus populaires pour créer un référencement off-page consiste à utiliser des backlinks. Prenez le temps de nouer des relations avec des influenceurs et des fans qui créeront un lien vers votre site dans leur propre contenu.
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Social — Un autre facteur SEO off-page important sont les signaux sociaux, tels que les likes et les partages. Quand il s'agit de booster le référencement, vous souhaitez rechercher des partages de qualité auprès des influenceurs. Plus vous publiez du contenu de qualité, plus vous aurez de chances d'amener les gens à partager votre contenu avec leur communauté.
Bien que vous n'ayez pas de contrôle direct sur ce qui se passe en dehors de votre entreprise, vous pouvez augmenter vos chances d'améliorer le référencement off-page simplement en créant un contenu de qualité que d'autres trouveront précieux.
Plus votre contenu est pertinent et intéressant, plus les autres seront susceptibles de créer un lien vers votre contenu et de le partager sur les réseaux sociaux. Plus les gens font confiance à votre contenu, plus les moteurs de recherche le feront aussi.
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